Ⅰ. 서론
브랜드 자산 구성요인으로 인지도, 개성, 조직, 충성도의 4가지 요인이 도출되었다. Aaker(1991, 1996)는 개성과 조직, 가치를 이미지의 하부차원으로, 지각되어진 품질과 리더십/인기도를 지각된 품질의 하부차원으로 보고 있다. 이들 중 지각되어진 품질, 리더십/인기도, 가치가 요인으로 묶이지
브랜드 감정ꡑ은 해당 브랜드가 환기시켜주는 사회적 통념에 기초한 감정적 반응이라고 할 수 있으며, 따뜻함, 재미, 흥미로움, 안정감 및 자부심 증대 또는 성취감을 느끼게 해주는 사회적 인정 등이 포함된다. 이와 같은 브랜드 반응은 긍정적이고 접근가능 할수록 브랜드자산의 가치를 더욱 높이
브랜드를 평가할 때 내재된 브랜드 명성을 인식하고 그에 근거하여 구매의사결정을 내리는 경향이 있다는 연구결과도 있다(Yoon, Guffey, and Kijewski, 1993). 브랜드 명성은 높은 인지도와 친숙성으로 인해 소비자가 품질에 대한 기대를 형성하거나, 지불가격을 결정하고, 지각된 위험을 인식하는 등 상품의
브랜드의 이름, 로고, 심벌 등에 대한 소비자들의 인지도가 높을수록 브랜드 자산이 높아진다고 할 수 있다. 이는 소비자들이 흔히 친숙한 브랜드가 편하고, 비교적 믿을 수 있으며, 품질도 괜찮을 것이라고 가정하기 때문이다. 셋째, 소비자가 지각하고 있는 브랜드 제품의 품질은 구매결정과 브랜드
KB국민은행의 현 브랜드가치는 국내 최고의 스포츠 스타(이승엽,
김연아, 박태환)들과의 스폰서쉽(sponsor ship)으로 인하여 다른 경쟁
브랜드들보다 높은 선호점수 결과를 나타내었음. (4점/5점)
요인분석을 토대로 출력된 지각도의 분석 결과 광고 및 이미지 측면
에서 이상방향을 나타내는
Ⅰ. 서 론
무한경쟁의 글로벌 경제체제 시대에서는 강한 브랜드만이 국가의 경쟁력을 보장해 줄 수 있다. 이러한 브랜드 시대에 우리나라의 국가브랜드가치는 어느 정도가 될 것인가? 한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며,
브랜드의 측정이 없다면 위치를 파악할 수 없기 때문에 기존의 방법을 사용하여 측정된 놀부 브랜드의 점수는 무의미하다.
- 기업마다 자사의 상품과 서비스에 고유한 브랜드 이미지를 구축하고, 경쟁자가 넘볼 수 없는 브랜드가치를 부여하기 위해 천문학적 비용을 쏟아 붓고 있다. 하지만 고객과 기
견지할 수 있게 된다. 즉, 개인은 자신의 중요한 가치를 확인함으로써 일상생활에서 경험하는 실패나 위협에 개방적인 태도를 유지할 수 있다. 따라서 본론에서는 본인의 브랜드 자산 가치를 스스로 평가하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명해 보겠다.
브랜드 컨셉으로 남성화장품 브랜드가 존재하지 않는 상황이다. 화장품을 선물하는 의미는 ‘당신의 아름다움을 위해’이다. 이러한 이유로 본인들은 ‘헤라클래스(Hera Class)’라는 선물 전용 브랜드를 구상하게 되었다. 이는 기존의 헤라/헤라옴므 브랜드와 기능적 속성에서 유사점을 가지면서 거기
Ⅰ. 서론
기업은 표적 소비자들이 원하는 욕구가 무엇인지 파악하여 이를 반영한 브랜드 개념을 설정한 다음, 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 이를 명확히 전달해야 한다. 제품의 기능성(실용성)을 강조하는 브랜드는 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 소비자가 일상생활에서 부딪치는